Link zum Webinar: ADZINE Webinars vom 28. November 2023
In der dynamischen Welt des Marketings sind Daten der Schlüssel zum Erfolg. Doch wie können Sie als CMO durch die sich ständig ändernden Datenlandschaften und Schutzvorschriften (DSGVO) navigieren? Unser Webinar, veranstaltet von ADZINE, liefert praxisnahe Lösungen und zeigt, wie Sie Ihre Marketingstrategie zukunftssicher gestalten können.
Anhand von konkreten Beispielen haben unsere Branchen-Expert:innen – Esther Cahn, CEO von Signifikant, Stephan Koch, CPO von Exactag, und Christian Weidner, selbständiger Rechtsanwalt – vertiefte Einblicke in das moderne Performance Measurement geteilt. Hier die wichtigsten Erkenntnisse für Sie zusammengefasst:
Datennutzung neu gedacht
Die Herausforderung des Cookie-Wegfalls erfordert innovative Lösungsansätze. Signifikant und Exactag bieten Methoden, die dabei helfen, diesem Wegfall entgegenzutreten. Dabei wird gezielt untersucht, wie auf Daten zugegriffen werden kann, die aussagefähig sind und einen Einfluss auf die Conversion, den ROI und weitere KPIs anzeigen können.
Die ganzheitliche Customer Journey im Fokus
Die Zusammenarbeit mit Signifikant und Exactag und die dazugehörige Spezialisierung über alle Kanäle (online und offline) ermöglicht eine Betrachtung Ihrer ganzheitlichen Customer Journey.
Um ein ganzheitliches Bild der Customer Journey zu zeichnen, ist es entscheidend, Ihre Datenpunkte zu verbinden und externe Einflüsse zu erfassen. Im Konsumgüterbereich beispielsweise hat das Wetter einen starken Einfluss darauf, wie viel Eiscrème verkauft wird. Eine überzeugende Kampagne allein genügt in diesem Fall nicht. Es ist daher essenziell, dass das Timing auf die Temperaturen abgestimmt ist. Nur so kann der erwünschte Effekt erzielt werden. Auch die Aktivitäten von Wettbewerbern können herangezogen werden, um eine aussagekräftige Analyse zu liefern. Diese umfassende Sicht ermöglicht es, Ihre Marketingstrategie entsprechend zu optimieren.
Präzise Analyse durch Algorithmen
Aussagekräftige Analysen erfordern die richtige Auswahl von Algorithmen und Modellen. Diese werden von Expert:innen entwickelt, um die kausale Wirkung einer Intervention zu messen (Causal Impact). Während der Causal Impact die kausale Wirkung einer Intervention misst, quantifiziert die Inkrementalität den zusätzlichen Gewinn einer Marketingaktion. Beides ermöglicht die Messung eines realen Effekts Ihrer Marketingaktivitäten. Eine sorgfältige Integration verschiedener Modelle führt zu noch besser verwertbaren Ergebnissen.
Empfehlungen für eine zukunftssichere Strategie
Sie als CMO müssen innerhalb einer komplexen Welt mit vielen verschiedenen Daten und komplexen Algorithmen dahinter konkrete Entscheidungen treffen, um noch mehr aus ihren Kampagnen zu holen.
Fazit
Das Webinar verdeutlicht, dass Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft, neue Technologien zu integrieren, unerlässlich für den Marketingerfolg sind. Jede Marketingkampagne ist einzigartig und unterliegt ständigen Veränderungen. Durch kontinuierliche Analysen können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen stets optimal ausgerichtet sind und Ihre gesteckten Ziele nicht nur erreicht, sondern gar übertroffen werden.
