Marketing

Performance Measurement: Der Wegweiser für CMOs

By 9. Februar 2024 No Comments

Link zum Webinar: ADZINE Webinars vom 28. November 2023

In der dynamischen Welt des Marketings sind Daten der Schlüssel zum Erfolg. Doch wie können Sie als CMO durch die sich ständig ändernden Datenschutzlandschaften navigieren? Unser Webinar, veranstaltet von  ADZINE, liefert praxisnahe Lösungen und zeigt, wie Sie Ihre Marketingstrategie zukunftssicher gestalten können.

Anhand von konkreten Beispielen haben unsere Branchen-Expert:innen – Esther Cahn, CEO von Signifikant, Stephan Koch, CPO von Exactag, und Christian Weidner, selbständiger Rechtsanwalt – vertiefte Einblicke in das moderne Performance Measurement geteilt. Hier die wichtigsten Erkenntnisse für Sie zusammengefasst:

Datennutzung neu gedacht 

Die Herausforderung des Cookie-Wegfalls erfordert innovative Lösungsansätze. Als Reaktion darauf hat Signifikant nach neuen Methoden gesucht und analysiert, wie diesem Wegfall entgegengetreten werden kann. Dabei wurde untersucht, wie gezielt auf Daten zugegriffen werden kann, die aussagefähig sind und einen Einfluss auf die Conversion anzeigen können.

Die Customer Journey im Fokus

Um ein ganzheitliches Bild der Customer Journey zu zeichnen, ist es entscheidend, Ihre Datenpunkte zu verbinden und externe Einflüsse zu erfassen. Im Konsumgüterbereich beispielsweise hat das Wetter einen starken Einfluss darauf, wie viel Eiscrème verkauft wird. Eine überzeugende Kampagne allein genügt in diesem Fall nicht. Es ist daher essenziell, dass das Timing auf die Temperaturen abgestimmt ist. Nur so kann der erwünschte Effekt erzielt werden. Auch die Aktivitäten von Wettbewerbern können herangezogen werden, um eine aussagekräftige Analyse zu liefern. Diese umfassende Sicht ermöglicht es, Ihre Marketingstrategie entsprechend zu optimieren.

Präzise Analyse durch Algorithmen

Aussagekräftige Analysen erfordern die richtige Auswahl von Algorithmen und Modellen. Diese werden von Expert:innen entwickelt, die Konzepte wie Causal Impact und Inkrementalität nutzen. Während Causal Impact die kausale Wirkung einer Intervention misst, quantifiziert Inkrementalität den zusätzlichen Gewinn einer Marketingaktion. Beide Ansätze ermöglichen die Messung eines realen Effekts Ihrer Marketingaktivitäten. Der Schlüssel zu verwertbaren Ergebnissen liegt dabei in einer sorgfältigen Integration dieser Modelle.

Empfehlungen für eine zukunftssichere Strategie

Sie als CMO benötigen handfeste Empfehlungen, da Datendschungel, komplexe Algorithmen und Modelle dahinter sind. Jetzt gilt es klar und einfach zu zeigen, inwiefern Sie mit Ihrer Entscheidung Einfluss nehmen können, um noch mehr aus der Kampagne herauszuholen. Ein Leitfaden mit praxisorientierten Tipps unterstützt Sie dabei, Ihre Massnahmen in den Bereichen Legal, Data Collection und Analytics zu optimieren.

Das Webinar verdeutlicht, dass Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft, neue Technologien zu integrieren, unerlässlich für den Marketingerfolg sind. Jede Marketingkampagne ist einzigartig und unterliegt ständigen Veränderungen. Durch kontinuierliche Analysen können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen stets optimal ausgerichtet sind und Ihre gesteckten Ziele nicht nur erreicht, sondern gar übertroffen werden.