Kürzlich wurde der Marketing Tech Monitor veröffentlicht, der jährlich die Situation von Marketing Technologie in der DACH Region analysiert. Ein grosses Thema ist, wie in vergangenen Jahren, das Ende der 3rd Party Cookies. Mit neuen Datenschutzbestimmungen werden die 3rd Party Cookies weitgehend unterbunden und Werbetreibende müssen nach Alternativen Ausschau halten, um ihre Werbung sinnvoll zu tracken. Im Marketing Tech Monitor wird als eine Alternative das Marketing Mix Modelling vorgeschlagen.
Ein grosser Vorteil von Marketing Mix Modelling ist die Möglichkeit auch offline Kanäle einzubinden. Obwohl sich damit nicht jede einzelne Handlung nachverfolgen lässt, gibt es dafür eine vollständige Sicht über alle Marketing-Aktivitäten: online, offline und CRM. Somit geht hierbei der Nutzen über die Funktion von Cookies weit hinaus. Weitere Informationen zum Marketing Mix Modelling gibt es in diesem Blogbeitrag: Was ist Marketing Mix Modelling
Gemäss dem Marketing Tech Monitor ist in Zukunft zu erwarten, dass nur ein Bruchteil der Kundschaft mit personalisierten Logins und IDs angesprochen werden können und dadurch ein Grossteil anonym bleibt. Unternehmen werden daher in Zukunft auf Marketing Mix Modelling setzen müssen, um ihre Marketing-Massnahmen sinnvoll auswerten zu können.
